Para poder establecer una relación entre el mito y la publicidad debemos puntualizar que la palabra 'mito' es ambigua, tiene varios significados.
'Mito' es una palabra de origen griego que se relaciona, por contraposición al logos (razón). Se relaciona también con epos (canto de las hazañas de los héroes, epopeya). El mito es en su origen una explicación religiosa que habla de los orígenes del mundo, de los dioses, del hombre y de lo sobrenatural. Con la aparición de la ciencia el mito fue perdiendo valor. El mito tiene que ver con la visión del mundo que se sustituye mediante la ciencia.
Aunque el mito tiene su origen en la cultura griega, en todas las culturas hay mitología, puesto que en cada cultura el hombre tiene unas creencias y explicaciones del mundo que la ciencia entiende de un modo diferente a la religión.
Freud explica ciertos comportamientos humanos, para explicar diversos fenómenos recurre a nombres de la mitología clásica. (Véase, por ejemplo, el complejo de Edipo).
Con la aparición de la ciencia surge una concepción del mito como algo falso. Sin embargo, en la sociedad del siglo XXI, en la que la ciencia está muy desarrollada el mito sigue estando muy presente en el arte, en la literatura y también en la publicidad. En la publicidad la alusión a los mitos clásicos puede aparecer implícita o explícitamente.
Algunos de los mitos más presentes en la publicidad son los siguientes:
- La fuente de la eterna juventud. Con el agua de esta fuente el hombre podría rejuvenecer y volverse inmortal. La alusión indirecta a este mito es muy frecuente en los anuncios de cosmética.
- El mito del paraíso terrenal, del edén.Aparece en muchos anuncios para mostrar o resaltar la felicidad.
- El elixir del amor, el hechizo. Muy frecuente en anuncios de perfumes y desodorantes.
- El mito del viaje. Aparece fundamentalmente en anuncios de coches y de viajes.
En los siguientes enlaces se puede obtener más información sobre este tema:
