Ideología y literatura

La literatura se puede utilizar como herramienta para transmitir una ideología o visión del mundo. Por eso, podemos encontrarnos obras en las que se aprecia la intención de defender unas ideas, apoyar a un partido político, etc.

En la literatura española tenemos dos tipos de obras en las que podemos apreciar lo anterior:

• En primer lugar, situamos la novela de tesis, presente en nuestra literatura desde el año 1868, año en el que se produce la Revolución de 1868 o La Gloriosa, en la que se expulsada a Isabel  II de España. En este tipo de novela se muestra el descontento social generalizado contra los Borbones.

La novela de tesis es en esta época una forma de combate social. Benito Pérez Galdós es el autor más representativo de este género. Su obra más significativa dentro de este ámbito es La fontana de oro de 1870. A esta obra de Galdós responde José María de Pereda con la publicación de De tal palo tal astilla podemos observar la división de la sociedad española. 

Dentro de la novela de tesis aparece el naturalismo con trasfondo ideológico. La divulgadora de este tipo de novela en España es Emilia Pardo Bazán. En su libro La cuestión palpitante explica lo que piensa Émile Zola y cómo los  naturalistas se fijan en las clases bajas y marginadas para explicar el poder de la naturaleza sobre los humanos. Es la primera autora que se dedica al ensayo. 

• Poesía social: esta novela se da en la época del franquismo (1939-1978). 

Los revoltosos de 1956 son jóvenes que se oponen al régimen de Franco, esta oposición se manifiesta en la literatura. A partir de las décadas de los años 50 y 60 surgen en España 'clubs' culturales. Se elige la poesía para expresar la oposición de ideas y el descontento social porque este género escapa mejor a la censura que la novela. Dentro de esta poesía social hubo dos generaciones:

-Una primera generación en la que destacan poetas como José Hierro, Blas de Otero y Celaya. 

-Una segunda generación conocida como niños de guerra. Los poetas de este periodo son los primeros que reaccionan contra el franquismo. 

Aforismos

El término aforismo proviene del griego ἀφορίζειν, que significa definir. El aforismo es una sentencia breve y doctrinal que se propone como regla en una ciencia o arte. El aforismo es una declaración u oración concisa que pretende expresar un principio de una manera sucinta, coherente y en apariencia cerrada.

Un aforismo es una idea poética, una idea literaria. Es una escritura mediante la cual se puede emitir una idea fulminante, se parece a un telegrama.

Selección de tres aforismos:

Contar un cuento es saber guardar un secreto.  Este aforismo se presenta mediante un recurso literario, la paradoja. La paradoja es el recurso más utilizado en los aforismos, dado que estos últimos son textos muy breves y concisos que necesitan llamar la atención. Este aforismo indica que cuando alguien cuenta o escribe un cuento debe tener clara cuál es la información que debe dar y cuál debe sugerir para conseguir mantener la atención del lector y que este no se aburra. En relación que este aforismo tenemos otro de Voltaire: el arte de aburrir es contarlo todo. No hay que dar toda la información sobre un tema, cuando contamos algo debemos saber distribuir la cantidad de información que vamos a dar en cada momento para conseguir mantener la atención de la persona que nos escucha, o en el caso de los cuentos, mantener la atención de quien nos lee.

Por último, un aforismo diferente: Cállate: dime. Este aforismo presenta una paradoja o contradicción. Alude a esas situaciones en las que mediante el lenguaje verbal decimos una cosa, pero mediante el lenguaje no verbal hacemos algún gesto que nos delata. El lenguaje no verbal, en especial los gestos, expresa en muchas ocasiones más información que el lenguaje verbal. 

El sueño de Maiakovski

El sueño de Maiakovski es un poema de Juan Bonilla, en el que el autor reflexiona sobre cómo se ha cumplido el sueño de Maiakovski. Vladímir Maiakovski fue un poeta y dramaturgo ruso, una de las figuras más relevantes de la poesía rusa de comienzos del siglo XX. Su imagen está ligada a la vanguardia literaria y al comunismo político.

El poema consta de dos partes. La primera parte habla de la biografía de Maiakovski  y trata la concepción que el poeta ruso tenía, en su tiempo, de la poesía. Su ideal de poesía se basaba en que esta saliera de los libros y las bibliotecas, que se imprimiera en grandes carteles y  la gente lo viera. "La poesía es útil soñaba Maiakovski". "Grandes letras borrachas enunciando verdades como puños, puñetazos de verdad". "Eslóganes mágicos...". 

La segunda parte del poema nos indica que el ideal de poesía del gran poeta de comienzos del siglo XX 'en las paredes' se ha cumplido, y como muestra de ello, Juan Bonilla nos da algunos ejemplos de eslóganes publicitarios que gozan de reconocimiento internacional :

• La chispa de la vida. (Coca-cola)
• Just do it. (Nike)
• Ahorra o nunca.
• Impossible is nothing. (Adidas)
• ¿Te gusta conducir? (BMW)
• Hay cosas que el dinero no puede comprar (Master Card).

https://www.youtube.com/watch?v=dCANv3jMYzs

Retórica y Publicidad

La retórica es el  arte de expresarse con corrección y eficacia, embelleciendo la expresión de los conceptos y dando al lenguaje escrito o hablado el efecto necesario para deleitar, persuadir o conmover.

Históricamente, la retórica tiene su origen en Grecia, donde se referían a esta disciplina con el nombre de ars bene dicendi, así es como denominaban a la técnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasión del destinatario.

La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento (ciencia de la literatura, la publicidad, el periodismo, el derecho, la docencia,etc.). 

La retórica ha tenido una gran transición histórica, actualmente uno de los ámbitos en el que más presentes están sus técnicas es en la publicidad. Los recursos de la retórica hacen que los discursos publicitarios tengan éxito.

La publicidad está muy ligada a la retórica puesto que su objeto es persuadir al consumidor: le muestra las cualidades del producto, le asegura calidad y garantía… trata de convencer de que el producto que ofrece es el mejor. Para que esta persuasión sea efectiva es necesario introducir las cinco partes que la retórica establece para el discurso:

Inventio: es la fase en la que se establecen los contenidos del discurso. El orador selecciona en esta fase los temas más adecuados o importantes que debe tratar durante el discurso. La elección del contenido es muy importante para obtener un buen discurso.

Dispositio: la finalidad de esta parte es la preparación discursiva, la organización del contenido total del discurso. En este apartado hay dos elementos relevantes: el número de partes o bloques del discurso y la disposición en la  que estos van a aparecer.

Elocutio: es la parte en la que se expresan verbalmente, de manera adecuada, los materiales de la inventio ordenados en la dispositio.

Memoria: consiste en memorizar el texto. Actualmente se prescinde de esta fase, puesto que lo más habitual es leer el texto.

Actio: se ocupa de la declamación del discurso, prestando atención a la modulación de la voz y de los gestos, que debe estar en consonancia con el contenido del mismo.

La presencia de la retórica en la publicidad viene dada, sobre todo, por la elocución, esta última es la  fase en la que tienen cabida las figuras retóricas,presentes tanto  en la  literatura como  en la publicidad. Las figuras pueden ser fónicas, como la paranomasia, que consiste en la repetición de sonidos similares en el mismo enunciado. La aliteración, que consiste en la repetición de sonidos a los que se le asocia un contenido sugerente. Y la onomatopeya, que reproduce un sonido por medio de fonema. También se utilizan figuras  de contenido, que sugieren conceptos que no están explícitos en el texto, como el calambur, que consiste en agrupar las sílabas de manera variable para cambiar el significado del verso; la hipérbole, la antítesis, la paradoja, la ironía, etc. También hay figuras gráficas, que llaman la atención sobre el propio lenguaje, y que tienen especial protagonismo en la publicidad como  el uso decaligramas y de alteraciones ortográficas deliberadas para romper simbólicamente con la norma.

XII Premio Alarcos de Poesía: Paseo de la identidad. Luis Bagué Quílez

Luis Bagué Díez 'poeta, estudioso y crítico' es el ganador del XII Premio Alarcos de Poesía. 

Paseo de la identidad es una obra de poesía circunstancial. En el libro hay, según el propio autor, voluntad de dialogar con el mundo contemporáneo. Nos presenta, así, el paseo como un método de descubrimiento y trata de reflejar cómo es el mundo que contempla.

Café mocca o café latte. Lobos marinos o leones marinos. Iguazú o Yosemite. América o Europa. Arte o ensayo. Una imagen o mil palabras.  Estas son las disyuntivas que convergen en este libro,que  a la vez nos lleva de paseo por las ruinas del capitalismo y emblema de una identidad global.

http://www.europapress.es/asturias/noticia-premio-emilio-alarcos-2013-recae-luis-bague-quilez-poemario-paseo-identidad-20130925203456.html

Astérix y Obélix.Carteles de la insumisión.

El hall del aulario del Campus de Humanidades del Milán acoge  desde el día 15 hasta el día 30 de septiembre de 2014 la exposición Carteles sobre la insumisión en Asturias. Años 80 y 90, siglo XX, organizada por la Fundación Juan Muñiz Zapico junto con la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Oviedo.

El movimiento antimilitarista de los años 80 y 90 del siglo pasado llevó a bastantes jóvenes de la época a negarse a hacer el servicio militar, formando parte de los llamados “insumisos”. Fueron los protagonistas de la mayor campaña de desobediencia civil de la segunda mitad del siglo XX, a través de una movilización antimilitarista que culminó con la profesionalización del ejército español y que ya forma parte de nuestra historia reciente.

El cartel de la fotografía es uno de los muchos carteles que que ocuparon las calles de Asturias durante el periodo de la insumisión.

En el siguiente enlace podréis encontrar información más precisa y detallada: http://www.fundacionjuanmunizzapico.org/actividades/2014/2014_CartelesInsumisionAsturias/201409_CartelesInsumisionAsturias.htm

Diferencias entre literatura y publicidad

El objetivo de la publicidad es transmitir un mensaje, por eso, al igual que en cualquier otro acto de comunicación debe haber un emisor. El emisor en la literatura es un elemento fundamental, ya que conocer la identidad del autor es un elemento fundamental para comprender la obra. En la publicidad, sin embargo, se suele considerar a la marca como creadora del anuncio. La identidad del creador o publicista es algo relevante únicamente para marca que promociona o la agencia en la que trabaja.

Las obras literarias suelen ser creaciones de un solo autor, aunque también existen algunas obras en colaboración. Por su parte, la publicidad suele ser un trabajo colectivo ya que detrás de cada anuncio lo habitual es que haya un grupo de creativos o publicistas que ponen sus ideas en común para poder realizar un buen trabajo. 

Otra de las diferencias más destacadas es que, la publicidad surge por encargo mientras por iniciativa del autor.

Las funciones del lenguaje aparecen en estas dos destrezas; en la literatura las más frecuentes son la poética y la expresiva. En cambio, en la publicidad lo más común es observar la presencia de la función apelativa, aunque esta última suele aparecer de un modo indirecto, para atraer al consumidor y conseguir que compre el producto. En sus orígenes la publicidad, conocida como 'propaganda', utilizaba un lenguaje imperativo en el que la función apelativa quedaba al descubierto.

Por último, hay que señalar que existen diversos tipos de publicidad: la más antigua de todas es la publicidad religiosa, relacionada a su vez con la publicidad política, puesto que en ambas se trata de convencer de una idea determinada. La publicidad más reciente es la publicidad comercial, que tiene sus orígenes el la Revolución Industrial del siglo XIX. A diferencia de la publicidad política,que pretende persuadirnos o convencernos de algo, la publicidad comercial trata de vender un producto y para ello busca un modo ingenioso mediante el que pueda atraer la atención del consumidor.


Enlaces de interés:

• http://www.abc.es/tv/20121218/abci-mejores-anuncios-television-espana-201212172013.html
• http://www.guernik.com/blog/top-10-mejores-slogans-de-la-historia-analizando-cada-uno/